اتجاهات تصميم التعبئة والتغليف
03-07-2024
نحن نعيش في اقتصاد التجربة. لا يسعى المستهلكون اليوم إلى تحقيق الجاذبية الجمالية فحسب، بل ينجذبون أيضًا إلى التجربة الشاملة التي يمكن أن تقدمها المنتجات أو العلامات التجارية. بقدر ما يتعلق الأمر بتصميم التغليف، سواء تم تسليمه مباشرة إلى عتبة العميل أو تمت مشاهدته على أرفف المتجر، فإنه يلعب دورًا مهمًا في تجربة الأشخاص الشاملة لعلامتك التجارية.
التعبئة والتغليف التفاعلية
إن إنشاء تجربة التعبئة والتغليف يعني جذب الحواس بطرق مختلفة، واتجاهنا الأول في مجال التغليف هو القيام بذلك. إن التغليف التفاعلي أو "الذكي" له غرض مزدوج - فهو مصمم لإرضاء العملاء وإشراكهم. من خلال إنشاء ميزات أو استخدامات إضافية للتغليف، يمكنك تشجيع المستهلكين على التفاعل مع علامتك التجارية، وليس فقط تجربة التفريغ.
يمكن أن يتخذ هذا الاتجاه متعدد الأغراض أشكالًا عديدة. بدءًا من التغليف الذي يمكن تحويله إلى عملية أو متعة (مثل الألغاز) أو المواد التي تجذب الحواس مثل الشم أو اللمس بطرق مبتكرة، إلى وضع العلامات المستدامة والتغليف الورقي الذي يحتوي على بذور ويمكن زراعته.
يمكن أن يتخذ هذا الاتجاه متعدد الأغراض أشكالًا عديدة. بدءًا من التغليف الذي يمكن تحويله إلى عملية أو متعة (مثل الألغاز) أو المواد التي تجذب الحواس مثل الشم أو اللمس بطرق مبتكرة، إلى وضع العلامات المستدامة والتغليف الورقي الذي يحتوي على بذور ويمكن زراعته.
حتى رمز الاستجابة السريعة غير الواضح للاستجابة يمكن أن يكون طريقة جيدة لإضافة طبقة تفاعلية رقمية لتصميم التغليف. بدءًا من مشاركة حالات الاستخدام البسيطة، مثل الخصومات الحصرية، ووصولاً إلى مشاركة المحتوى الافتراضي من وراء الكواليس لعملية إنشاء المنتج، ستستخدم العلامات التجارية في عام 2024 هذه التكنولوجيا لإنشاء تجربة محسنة للعملاء، بدءًا من الملصق وحتى نهاية العلامة التجارية الموسعة.
يتيح التفاعل المادي أو الرقمي للعلامات التجارية إنشاء تجارب من شأنها تعزيز تصور المستهلكين واستمتاعهم بالمنتج. تُعد العلامة التجارية للنبيذ الكرواتي إنوسوفيا مثالًا جيدًا. تصمم علامة العلامة التجارية أنماطًا تفاعلية يمكن مسحها ضوئيًا لتشغيل موسيقى متناغمة تم إنشاؤها خصيصًا لتحسين مذاق النبيذ.
